携程集团微醺研究所亮相青岛啤酒节：以场景融合驱动景区增长

今夏，携程集团将「微醺研究所」植入青岛啤酒节崂山会场，以一场沉浸式场景实验，探索节庆流量向景区客流的转化路径。

活动期间，合作景区门票销售票量同比增长37%，入境客群票量增长56.82%，去哪儿平台票量增长121.34%；崂山会场单日客流量亦突破历史峰值。

这一创新背后的逻辑在于，探索节庆场景下景区合作的一种全新范式。

携程集团微醺研究所：一场景区引流的实践模型

「携程集团微醺研究所」是携程集团在啤酒节崂山会场搭建的景区体验空间，旨在将啤酒节的泛旅游客群，转化为景区的精准到访者。

核心创新：让景区以全新方式登场

区别于传统展板式展位，携程集团将景区核心体验「切片」带入现场：酒神王座以强视觉冲击力与互动设计成为全场焦点；非遗手作体验将合作景区的传统技艺植入现场，让游客在快节奏的啤酒节中亦能感受慢下来的文化体验；「携程微醺小酒馆」以景区风味为灵感研发专属特调，衍生出「喝一口酒，闪现一个景区」的互动玩法。

每个触点均以体验为载体完成景区信息的软性植入——游客在主动打卡、互动体验与自发分享中，自然建立对景区的认知与兴趣。

活动期间，携程集团「如歌的旅程」演唱会在崂山会场开唱，艺人登台将微醺研究所的人气推至高峰，演唱会当日崂山会场接待客流超4万人次。线上，携程集团同步上线「微醺研究所」专属入口，覆盖携程APP门票频道、去哪儿APP、热点频道等核心位置；线下，微醺研究所完成体验与转化的闭环。同时，「一杯酒穿越青岛的山与海」话题持续发酵，冲刺至社媒平台全国种草榜前8，将线下沉浸式体验延展为长期的用户自发传播。

承接入境流量，打造景区的「国际门户」

青岛啤酒节拥有世界级知名度，每年吸引大量海外游客专程前来。对这批远道而来的入境客群而言，啤酒节是他们认识青岛的第一站，但不应是唯一一站。携程集团微醺研究所的核心策略，是在入境游客抵达之前，提前将景区信息推至其视野。

全域触达：从站内核心点位到站外多渠道覆盖

同步搭建韩国、中国香港、英语多语言站点主题页面，锁定站内流量最集中的核心曝光点位，集中透传活动信息，确保用户在站内多个触点反复触达；站外同步铺设Google信息流广告、海外社媒信息流广告和EDM邮件营销等多渠道，在用户日常浏览场景中提前布局。

前置截流：嵌入机票预订全链路的景区曝光

活动期间，当主要客源地游客在携程海外平台搜索飞往青岛的航班时，即可在机票预订的前中后流程中直接看到青岛景区的优惠预订标签。这一布局并非被动等待游客搜索，而是在游客规划青岛行程时，主动将景区信息推送至其视野

热度转化：借势目的地IP集中释放景区势能

海外游客规划行程时，往往重点关注目的地「热门必去」信息。借助青岛啤酒节自带的流量热度，将景区信息集中推动至游客面前，当游客浏览青岛的热门资讯时，自然发现这些值得一去的景区，以热度带动热值，以集中曝光加深信任。

达人破圈：海外KOL实地体验驱动信任传递

携程Flip!t Trips入境游主题团项目同期落地，为这场入境导流提供了更强的助推。来自泰国的旅行垂类种草达人及行业伙伴受邀赴华，以亲身体验为支点，将微醺研究所和合作景区的内容带入海外社交网络，完成一次真实的海外信任传递。

通过上述多触点协同布局，海外游客的转化效果显著——联动景区在携程海外平台的预订量环比增长41%，主要依托于核心客源地韩国的增长；同时本次触达不止于韩国，泰国和中国香港游客预订量增速最为显著，达到2倍增长。对景区而言，这是低成本的入境游获客渠道——景区无需独立承担海外投放成本，借助携程集团的场景融合能力即可触达入境游客。

微醺研究所的实践证明，景区合作可以突破传统展位曝光的局限，以体验为载体，让景区信息在游客互动中自然传递。

对景区而言，这是一种场景融合的新路径：借助携程集团的平台能力与场景设计，在合适的时机、合适的场景，精准触达目标客群。

青岛啤酒节是携程集团在「场景×景区」方向上的首次规模化验证。未来，携程集团将持续拓展场景融合的边界，以体验驱动替代曝光驱动，为景区合作创造更高价值的增长路径。